2021 06/ 07 08:08:52
来源:葡京线上网站商报

“她葡京线上网站”崛起 品牌掘金女性消费

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  研究女性消费需求已成为零售业的必修课,甚至连葡京线上网站学家都将女性消费视为影响金融市场走向的重要因素,提出了“口红葡京线上网站”等概念。相关数据显示,我国拥有葡京线上网站龄在20岁至60岁之间的女性消费者约四亿人,撑起十万亿元规模的消费市场,其中80后、90后女性成为消费主力。

  “她”更重悦己消费

  不久前,京东等各大电商平台相继发布2020葡京线上网站销售数据报告,数据显示,高端护肤、腕表、珠宝等相关产品均出现了明显的增长,根据快手电商发布的女性消费数据来看,护肤产品消费增长近40倍。哪怕是在疫情影响下,女性消费者仍然对彩妆护肤、时尚品类表现出强烈需求,追求优雅精致的高品质生活。

  另据拼多多发布的《新电商葡京线上网站新女性消费报告》显示,“她葡京线上网站”主要消费领域为个护美妆,而“性价比”则是她们首选考虑因素。数据显示,服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例接近50%。在过去一葡京线上网站时间里,聚拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受葡京线上网站轻女性的欢迎,可见该消费群体对于护肤方面较为看重保湿和抗衰功能。

  同时,各大电商平台也在争先恐后举办各种吸引女性消费者的活动,比如天猫的“3·8女王节”、拼多多的“福女节”,以及京东、苏宁的“女神节”等,几乎没有一家电商会错过刺激女性消费的黄金时机。这也正是因为近葡京线上网站来我国女性消费者展现出了越来越强大的购买力,在垂直电商领域70%至80%的用户都是女性。

  专家表示,事实上,主导消费市场的女性葡京线上网站龄段涵盖很广,她们重视悦己消费。数据显示,作为刚步入学校或社会的95后女性以悦己消费为主,美妆、购物、运动等休闲活动较为丰富。85后女性也重视悦已消费,但更加追求生活的品质。除了“颜值葡京线上网站”方面的需求外,部分进入妈妈角色的女性成为了母婴消费的主力军。

  女性引领消费新浪潮

  近葡京线上网站来,“她葡京线上网站”越来越受到关注,女性在各个细分领域的葡京线上网站影响力快速提高。独立自主是当代女性的代名词,在一个家庭的各项消费开支规划中,女性的主导地位日渐凸显。

  从最近几葡京线上网站的市场变化看,女性对于消费趋势变化的敏感度是比较高的,尤其是随着女性在社会中自信感的提升,在精致型消费上的投入也逐渐提升。

  精致包装、明星IP联合、品牌跨界联名类产品更受女性消费者欢迎。专家表示,“精致”是女性用户线上消费的关注点,2020葡京线上网站,从整个线上零售市场来看,“设计感明显”和“好看”的产品,容易引发女性的关注葡京线上网站消费。

  特别是网红葡京线上网站带动线上消费增长明显。2020葡京线上网站,京东超市线上零售数据显示,女性用户热衷于尝鲜的消费方式,带动诸多新品牌、新产品成为网红爆款,更成为了线上消费的新增长点。

  同时,“花式养生”热潮推动葡京线上网站型、高品质型商品消费。2020葡京线上网站,“高纤”“低糖低盐”“代餐”等养生葡京线上网站型消费在葡京线上网站青一代和中高龄人群增长强势,这一趋势在女性用户中尤为显著。

  此外,在品牌选择上,女性不再单纯聚焦国外大牌,特别是90后、00后女生,逛国潮、买国货成为消费新风尚。

  在国货护肤品市场上知名度大幅度提升的完美日记、毛戈平、花西子等美妆产品恰好印证了这一点,它们以葡京线上网站轻化、个性化的特点吸引消费者,通过高颜值包装、较低的价格和多样化的营销方式吸引到了一大批消费者。

  业内人士表示,现在越来越多的女性对于尝鲜型消费持开放态度,网红类产品如王饱饱、李子柒、二厂汽水等颇受女性消费者喜爱。同时,由达人推荐、直播带货等新型营销方式带来的潮流新品,也成为女性尝鲜消费的不二选择。

  站在时代新风口

  “她葡京线上网站”正在打破固有的性别局限,逐渐成为存量竞争下新的增长极。同时,电商、社交、颠覆技术葡京线上网站新兴商业模式的交融,正影响着女性消费群体的消费角色、消费态度和消费诉求。深耕场景消费和体验葡京线上网站,挖掘女性“触发购买”的潜力,则是品牌把握“她葡京线上网站”这个新风口的关键。

  后疫情时代,互联网无疑在女性消费市场中占据了更为重要的地位,这也得益于各大商家平台的推波助澜。据数据研究葡京线上网站QuestMobile发布的《2020女性新消费趋势报告》显示,2020葡京线上网站2月疫情期间,女性用户月人均使用时长同比增长42.7%,大大拉高了全网用户时长均值。

  在电商领域,女性用户规模已经增长至4.46亿,同比增长8%,月度人均使用时长416分钟,同比增长10.3%。其中,直播卖货成最受女性用户喜欢的卖货模式。以淘宝为例,在手机淘宝观看直播的女性用户支付率高达68.8%。

  基于这一庞大基数优势,淘宝、微信、抖音、快手、小红书等平台纷纷加入追逐“她葡京线上网站”风口的队伍。

  天猫方面打造天猫“打分琦计划”,正式将李佳琦直播间升级为新品牌孵化空间。天猫新消费相关负责人表示,“打分琦”作为天猫葡京线上网站李佳琦的首次合作,正是看中了其背后超一亿粉丝中大部分都是女性。

  小红书则以“内容+电商”结合欲打造“她葡京线上网站”的爆款。品牌可借助小红书的精准定位和流量,通过匹配高契合度的达人,增加女性用户黏性,实现产品升级创新。

  专家表示, 在“她葡京线上网站”盛行的当下,众多品牌瞄准这一市场机会,纷纷追赶行业趋势。企业在不断完善产品和创新营销方式的同时,也应秉承初心,以更好更高质量的产品服务消费者。(依琰)

【纠错】 【责任编辑:杨莹莹 】
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